En México, la franquicia se esta viendo como un negocio donde la inversión se recupera a mediano plazo, dependiendo el producto o servicio. Una franquicia es un formato de negocio dirigido a la comercialización de bienes y servicios, según el cual una persona física o moral (franquiciante) concede a otra (franquiciatario) por un tiempo determinado, el derecho de usar una marca o nombre comercial, transmitiéndole los conocimientos técnicos necesarios que le permitan comercializar determinados bienes y servicios con método comerciales y administrativos uniformes.En México, la primera franquicia que abrió fue McDonalds en 1985 y en su día de apertura la fila de espera era de 5 kilómetros con un tiempo de espera de dos horas, pero fue hasta 1988 que inició operaciones la primera franquicia mexicana, Helados Bing.
Un año más tarde se formó la Asociación Mexicana de Franquicias con apenas cuatro miembros, a Mc Donalds se sumaron Kentucky Fried Chicken y Pizza Hot.
Las responsabilidades que se tienen al momento de ser franquiciatario es cubrir una cuota inicial – que depende del monto de inversion del cual se encuentre; al igual del pago de regalías, que son los derechos que paga el franquiciatario al franquiciante y pueden ser porcentuales basadas en ventas brutas antes de impuesto o una cuota fija, no hay mínimo ni máximo. En México la regalía es en promedio de 8%; así también hacer la publicidad que el corporativo le autorice y lo mas importante: vender sólo los productos permitidos, por la simple razón de que con ellos ya está probado el éxito del negocio.
Un año más tarde se formó la Asociación Mexicana de Franquicias con apenas cuatro miembros, a Mc Donalds se sumaron Kentucky Fried Chicken y Pizza Hot.
Las responsabilidades que se tienen al momento de ser franquiciatario es cubrir una cuota inicial – que depende del monto de inversion del cual se encuentre; al igual del pago de regalías, que son los derechos que paga el franquiciatario al franquiciante y pueden ser porcentuales basadas en ventas brutas antes de impuesto o una cuota fija, no hay mínimo ni máximo. En México la regalía es en promedio de 8%; así también hacer la publicidad que el corporativo le autorice y lo mas importante: vender sólo los productos permitidos, por la simple razón de que con ellos ya está probado el éxito del negocio.
Debemos entender que una franquicia no es el cofre de oro, o que una vez teniéndola, “per se”, se obtendrá el éxito; depende del espíritu emprendedor de nosotros mismos; y que exista una operación basada en confianza y el ímpetu de explotar la marca. En un artículo encontrado en CNN Expansión, El término franquicia, desde la perspectiva mercadológica traduce un concepto llamado “Brand Equity”, que engloba una serie de valores que debe tener una marca para considerarse relevante y por lo tanto atractiva económicamente y susceptible de comprarse.
La franquicia de marca o Brand Equity se compone de 5 elementos principales:
1.Recordación de Marca. 2.Lealtad de sus consumidores.3.Calidad Percibida.4.Conciencia social o ambiental .5.Valor Financiero (ventas + rentabilidad). Hoy en día es indispensable para una marca exitosa contar con estos 5 elementos. Por último, recordando que el día 5, 6 y 7 de marzo, en el WTC se tendrá una exposición de franquicias, para que acudan y se enteren del negocio que es tener una marca exitosa.
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